又得层层报批、更新规则

  本文将带您复盘:2021年上半年面对游戏行业日趋激烈的竞争,各家游戏厂商是如何探索破局之路的

  本文将带您复盘:2021年上半年面对游戏行业日趋激烈的竞争,各家游戏厂商是如何探索破局之路的。

  我们先来看一下腾讯、网易2021年和2020年两次战略发布会公布的产品线:腾讯两年战略发布会公布的产品线对比)

  在主机、单机为对标的产品布局中,腾讯按照一贯的发行风格,更倾向高知名度、前作高销量的IP产品端游转手游(如:《合金弹头》、《大航海时代》、游戏《牧场物语》等)。而网易则更偏向以Steam等产品为对标,进行原创IP产品的孵化。

  随着 “未来传统套路的手游市场空间将越来越窄,玩家更渴望体验具有创新特色的产品” 这种观点的盛行,部分游戏公司选择了提高人才密度,通过高绩效团队、员工自身的创造力,自驱力来应对市场变化。

  第二点,是坦诚透明。我相信,如果一线员工都可以和CEO一样,掌握公司的全部信息,看到所有决策的产生、公司的挑战、成功和失败的过程。不但能对他的能力和知识提升有巨大帮助,也能促进他更好地帮助公司成长。

  第三步,是减少管控、充分授权。我们所处的行业瞬息万变,没有一套完美的规则,能够通用地应对所有情况。而且每当有例外情况,又得层层报批、更新规则。最终,规则变得越来越臃肿,流程变得越来越低效。为什么不让一线岗位上,最了解实际情况的同事,去承担起责任,不用受规则限制,而独立作出判断呢?”

  除了心动网络外,今年2月,游戏圈被另一则新闻刷屏:莉莉丝公布了《剑与远征》项目团队90人将瓜分1。9亿元人民币分红。造成高额分红的原因是其提前实行了一项激励制度 “阿拉丁计划” 。在公司预留Q1的开支后,上一年的项目利润将按照团队的占股比例全额分红。项目组核心人员(制作人、主策、主美、主程等)和部分表现突出的正式员工都将获得公司配送的股份。

  2021年1月,受到券商对买量模式的质疑,以及《摩尔庄园》手游延期的影响,吉比特股价从去年高位的671元跌至296元,完成了腰斩。

  吉比特在2021年完成了一轮较好的中小体量公司如何在巨头夹击下突围的范例:

  “All In”式的买量策略:《一念逍遥》的成功试水,为雷霆积攒了丰富的买量经验,也为后续发行《摩尔庄园》提供了市场推广的积淀。

  受限于产品类型和体量,吉比特的几位 “当家花旦” 能否保持稳定的长留和流水,仍需要有待观察。不过吉比特的品类错位打法,坚定的市场发行策略仍值得中小厂商借鉴。

  相比巨头通过地毯式排查业务方向,收购并购等资本操作来覆盖所有有机会的产品线进行宏观布局; 相比新锐公司通过极具竞争力的薪酬吸引头部人才来应变不确定性变化的市场竞争环境; 相比吉比特差异化的产品布局和顶着券商不看好的买量压力进行“All in”式的产品推广;在巨头和新锐公司夹缝中生存的老牌游戏厂商则面临着进退维谷的尴尬局面。

  5月初,巨人联席CEO吴萌先生的2万字内部信也传达出这种焦虑,反思和积极探索的心态。

  笔者认为,老牌游戏厂商的围城困局除了市场竞争,人才竞争的因素,也和MMORPG品类逐渐失去 “主角光环” 有一定关系。我们来梳理下各家老牌厂商的重点产品:盛趣游戏的《热血传奇》、《传奇世界》系列,巨人网络的《征途》系列,完美世界的《诛仙》、《完美世界》,金山旗下西山居的《剑侠情缘》《剑网》系列,搜狐畅游的《天龙八部》

  我们打开畅销榜,曾经网游中的无冕之王MMORPG,现在仅有一款《天涯明月刀》手游苟在畅销榜前十的边缘晃悠;即使扩大范围到畅销榜前30,也只有《原神》和《浮生为卿歌》这两款 “不那么传统” 的MMORPG长期入围。而与之相对的是:众多老牌厂商上亿投入的MMORPG大作:诸如 《剑侠情缘2》、《剑网3》、《龙之谷2》手游,这些顶级IP产品都市场反响平平,未达预期。

  在过去的几年中,各家老牌游戏厂商也曾做过各种积极的探索,也曾在二次元卡牌手游初兴之时有过不少知名作品;比如西山居的《咖啡少女枪》,完美世界的《梦间集》,盛趣游戏的《血族》、《神无月》等。然而随着米哈游、鹰角网络、散爆网络这些 “二次元专业户” CP的兴起,二次元品类终究没能为老牌大厂进行接棒救赎。

  从上表可以发现:除了MMO以外,各家老牌厂商也在谨慎试水诸如Roguelike、模拟经营、沙盒等新品类产品。

  笔者认为,老牌厂商最大的护城河除了几十亿到百亿量级的MMO大IP外,还有他们手里有着丰富MMO研发经验的团队和老员工。创新品类固然可以布局,然而面对更加破釜沉舟,豁得出去的新锐公司,老牌厂商无论在经验还是团队上,都缺少足够的独占性优势。

  2021年是让游戏厂商们充满焦虑的一年,然而“塞翁失马焉知非福”,适当的焦虑可以激发组织的反思和活力,穷则变,变则通。

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